战略营销

课程概览

学习目标

• 本课程由著名营销专家刘杰克老师原创，将结合刘杰克老师亲自操刀的系列经典案例，通过理论与实战案例相结合的方式，系统讲述如何在中国市场运用各种实效营销策略与方法，进行品牌战略营销的制订及实施，以提升学员进行品牌运营，战略策略制定，营销实战的能力。

课程大纲

• 《战略营销》培训课程大纲：

• 第一部分：课前谈

• 第二部分：营销现状

• 第三部分：战略分析

  1，PEST分析

  2，波特五力分析

  3，SWOT分析

• 第四部分：战略定位

  1，品牌定位

  2，产品定位

• 第五部分：产品策略

  1，诉求策略

  2，组合策略

• 第六部分：价格策略

  1，成本定价法

  2，效用定价法

  3，利润定价法

• 第七部分：传播策略

  1，广告传播

  2，公关传播

  3，人际传播

• 第八部分：渠道策略

  1，渠道类型

  2，渠道构筑

  3，渠道管理