学习目标
- 1、掌握微博、微信、抖音、今日头条等自媒体的IP塑造手法及需要考虑的相关问题
- 2、在网络中精准定位及吸引人的内容创作方法
- 3、相关产品或业务穿插在各项营销中需要注意的问题
课程大纲
一、思考篇——自媒体营销现状及思考
1、案例分析：网红现象背后的商业机会
- (1)过程型：李子柒
- (2)洗脑型：罗振宇、樊登
- (3)销售型：李佳琦、薇雅
- (4)情节型：鹏程哥
- (5)专业型：保鱼君……
- 2、小组讨论：网红快速吸引粉丝的特征有哪些？
3、网络自媒体的分类及特征
- (1)公域流量：头条、微博、抖音、微信视频号等
- (2)私域流量：微信、微信群、公众号（兼顾属性）
二、技巧篇——三大个人自媒体平台营销技巧
1、微信朋友圈、微信群营销
- (1)吸引注意力的文案
- ① 字数多少能够吸引人
- ② 不同内容的文风设定
- ③ 如何使文字具有画面感
- (2)图片拍摄技巧
- (3)信息发布技巧
- ① 哪个时间段发帖更容易被更多人注意到
- ② 发帖频率
- ③ 重要信息发布前需要做的几件事
- ④ 转发中各种信息需要注意的问题
- (4)微信中的社群经营技巧
- (5)个人公众号问题（根据具体情况分析）
- (6)账号设置的一些问题
【课堂练习】结合产品或者业务现场进行文案整理，进行分享并解析
2、抖音、视频号等营销
- (1)短视频的内容
- ① 与行业、职业有关
- ② 内容的策划与创意（脚本）
- ③ 方便简单的表现形式
- ④ 合规性、知识严谨、有趣味
- (2)短视频制作技巧
- ① 拍摄中需要考虑的问题
- ② 后期剪辑和制作技巧
- ③ 文字和音效在短视频中的作用
- (3)营销中的相关问题
- ① 哪些情况最容易涨粉
- ② 账号设置带来的营销机会
- ③ 多账号联动中可以使用的方式
- ④ 推广自己的常见方式
- ⑤ 短视频带货及宣传技巧
【案例分析】讲解特色账号在营销中使用的各种方式
【课堂互动】结合业务或者产品现场策划和制作短视频，进行展示和点评
3、微博、今日头条营销
- (1)几项重点
- ① 个人定位及风格设定
- ② 粉丝增速及个人影响力之间的关系
- ③ 内容经营的垂直度如何实现
- ④ 不同表现形式的内容分别需要注意哪些问题（详细讲解）
- ⑤ 保持与粉丝的互动交流，获取更多创作源泉
- (2)营销中的禁忌
- ① 信息真假问题
- ② 原创及转发中需要关注的问题
- ③ 价值观不同的问题
- ④ 追踪热点问题与自身产品和业务关联过程中的风险
- ⑤ 不当言论引发的舆论危机
- ⑥ 发帖频率
【讨论交流】结合产品或者业务进行内容创作，分享并交流，老师点评
4、其他自媒体平台
- (1)内容类：腾讯空间、简书、B站
- (2)直播类：一直播、Cctalk
- (3)商务平台：淘宝、微店