课程大纲
模块主题
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收益
/任务
模块一
数字化
时代营销思维和模式的有哪些转变
一、
数字化时代营销发生了那些改变
?
以人为本
位置独立性
韧性交付
线性发展到指数式增长
大众营销
精准营销
一对一营销
二、
营销趋势的变化
?
数字化推动了跨部门的整合，促进了营销效率的提高
数字化时代使消费者与品牌的距离更近，消费者接触品牌的机会更直接、更透明
三
如何转变思维
客户到用户思维的转变
n
数字化时代营销思维和模式的转变
模块二
数字化营销和
品牌管理
本质是什么
一、
什么是数字化营销
?
数字化媒体
互动
品牌
目标人群
二、企业为什么要做数字化营销
?
数字化营销的本质仍然是营销
ü
营销转化
营销绩效
全渠道零售
数字化门店
互联网的发展改变了传播形态
双向
去中心化
多种渠道
n
从本质上了解数字化营销
模块三
如何做数字化营销与品牌
管理
一、传统营销及品牌管理分析
?
创意
事件驱动
以预算为约束
从规划到执行，以数据分析形成闭环
二、数字化营销及品牌管理分析
?
产品与服务数字化
将数字化渗透到消费者决策的每一步中
全平台的数字化
三、数字化营销及品牌管理的基本方法
?
敏捷工作方式
以营销策略为出发点
以用户体验为核心
以数据分析为驱动，持续迭代
四、数字化营销及品牌管理实现路径
?
市场营销数据和分析管理
营销活动管理
营销内容管理
营销运营管理
n
数字化营销与品牌管理的具体路径
模块四
数字化营销及品牌管理的
4种模式
一、利用自有平台和数据，对已知客户进行营销
二、利用外部平台和数据，对已知客户进行营销
三、利用自有平台和数据，对未知客户进行营销
四、利用外部平台和数据，对未知客户进行营销
五、运营商如何做数字化营销及品牌管理
n
数字化营销及品牌管理模式对运营商的启示
模块五
总结：数字化营销转型需要注意什么
一、
建立快速试错的企业营销战略
二、
按照战略指标分解来划分组织架构
三、
企业危机意识培养，激发企业活力
四、
通信网络云化，面向分布式云
五、
自有系统上云，打造随处运营
六、
培养开源人才，挖潜数据金矿
n
探讨未来发展之路，解析转型之路
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