课程大纲
第一章：让AI与盈利快速挂钩
一、什么是MarTech
- 1、MarTech的发展历史
- 2、MarTech的主要驱动手段
3、人工智能让MarTech成真
案例：保洁公司利用AI实现全球营销增长
二、AI给营销带来了什么
- 1、了解每一个用户画像
- 2、全景式判断
第二章：用AI透视客户与流量
一、客户的本质是数据
- 1、购买行为发生在数据前后
- 2、用户是大量散乱数据组成的综合体
- 3、多选择时代购买需要由数据触发
二、智能数据挖掘
- 1、CRM、DMP、营销自动化软件
- 2、销量预知与预测调度
- 3、点击预测、多元预测、无点击行为预测
- 4、非数字信息的学习与理解
三、数据反复利用
1、用AI激活反复购买行为
案例：Fusemachine
2、建立品牌标签
案例：affinio
- 3、搭建完善的AI营销循环
第三章：AI带来的新营销方式
一、语音交互
案例：天猫精灵
二、跨屏营销
三、视频场景营销
案例：Netflix
四、线下场景打通
案例：谷歌时尚大脑
五、智能客服
第四章：AI与广告
一、广告已经面临枯竭
- 1、广告的转化率困境
- 2、移动互联网时代的虚假繁荣与控制难点
- 3、全平台投放非人力能及
二、智能广告投放
- 1、精准投放
- 2、弹性广告投放
- 3、标签化投放
- 4、自动化媒介购买
- 5、全平台投放
- 6、投放效果可视化
第五章：企业尝试人工智能时容易遇到的问题
- 1、人才困境如何破解
- 2、盲目AI化带来的问题：效益、数据、愿景三者不等效
- 3、数据病：浪费数据与盲目寻找数据
- 4、大公司恐惧症：如何建立自己的AI壁垒
第六章、如何最快速让企业进入人工智能赛道？
- 1、利用巨头生态：利用云平台、机器学习平台的开源性，构建自己的AI网络
2、利用人才效应：如何搭建AI团队；
如何将企业传统团队逐渐AI化（销售、财务、数据部门）
3、利用极客资源：众包型人工智能商业的可行性；
黑客马拉松模式
4、利用专业服务商：AI服务商的工作机制；
如何整合服务商网络
5、利用学术资源：高校与研究机构的成果如何快速转为商业资源；
如何获取AI学术信息
- 6、利用世界矩阵：美国、英国、以色列的AI技术优势，如何转化到中国市场？