课程概览
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管理
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课程大纲
第一篇：
品牌推广
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- 1.工具1：品牌蓝图工具
- 2.工具2：市场发育程度与广告策略模型
- 3.工具3：品牌生命力模型
- 4.工具4：品牌消费指数模型
- 5.工具5：品牌指标与品牌手段模型
- 6.工具6：品牌资产模型
- 7.工具7：理性诉求与感性诉求工具
- 8.工具8：品牌定位模型
- 9.工具9：品牌诉求金字塔模型
- 10.工具10：品牌定位金字塔
- 11.工具11：“品牌性格”企划纲要
12.工具12：品牌
时间管理
的金字塔模型
- 13.工具13：品牌资产Aaker模型
- 14.工具14：品牌忠诚度模型
- 15.工具15：360度整合传播应用模型
- 16.工具16：产品属性与消费者利益
- 17.工具17：确定消费者需求潜力三步骤
- 18.工具18：品牌包装评估工具
- 19.工具19：市场细分—“动机矩阵”利益细分
- 20.工具20：【产品概念】提炼流程
- 21.工具21：广告片中产品概念写作模板
- 22.工具22：【创意思路】评估模板
- 23.工具23：【利益形象化】评估模板
- 24.工具24：【戏剧性冲突】评估模板
- 25.工具25：广告语评估模板
- 26.工具26：广告创意说明模板
- 27.工具27：创意评估检查清单
- 28.工具28：促销效果评估工具
- 29.工具29：消费者促销工具
30.工具30：渠道促销工具
第二篇：产品推广篇
- 1.工具1：产品生命周期与营销政策使用
- 2.工具2：产品生命周期广告方式
- 3.工具3：产品生命周期促销方式
- 4.工具4：新品上市阶段工作进度掌控表
- 5.工具5：新品推广卖点提炼法
6.工具6：泛家居（建材、家电、装饰品）新品推广标准流程
第三篇：渠道策略篇
- 1.工具1：渠道策略模型
- 2.工具2：零售渠道开发阻力分析法
- 3.工具3：市场-渠道-产品策略模型
- 4.工具4：销售渠道检核表
5.工具5：产品-市场-渠道-运营四维策划图
第四篇：营销定位与机会篇
- 1.工具1：营销风险-紧迫度矩阵
- 2.工具2：标杆分析法+内外部16个战略
- 3.工具3：消费者:细分市场吸引力
- 4.工具4：公司定位:市场增长率与公司增长率比较
- 5.工具5：公司定位：多产品战略势态图
- 6.工具6：5W2H+28问
- 7.工具7：GE矩阵分析法
8.工具8：竞争对手强弱分析的一种方法
第五篇：营销计划篇
- 1.工具1：销售分析模板
- 2.工具2：年度营销计划迷你版
3.工具3：年度营销计划模板
第六篇：营销
管理
篇
- 1.工具1：销售预测与库存结构管理工具
2.工具2：企业
经营管理
检核工具
- 3.工具3：营销问题聚焦矩阵
- 4.工具4：营销问题点诊断工具
- 5.工具5：标杆营销诊断工具
- 6.工具6：系统营销诊断访谈问卷模板
- 7.工具7：竞争格局-市场潜力矩阵
- 8.工具8：营销诊断全面检核表
9.工具9：营销政策审查工具
第七篇：营销指标篇
- 1.工具1：KPI管理工具
- 2.工具2：营销系统KPI指标库