课程概览
課程大綱
课程大纲
數位廣告預算該怎麼預估、成效該怎麼評估？
廣告預算的三種常見規劃方式
認識數位廣告預算工具
實務上常看到的成效評估方式
數位媒體衡量成效關鍵指標
ROI／ROAS分不清楚嗎？
行銷儀表板績效的迷思
分析角度區分的層級服務
GA網站分析工具UTM追蹤參數使用重點
Segment進階區隔分析功能重點提示
實作練習分析：
基礎角度
網站行銷專員：學習針對產品進行關鍵字廣告投放預算規劃
針對指定產品找出五組關鍵字詞並預估預算
透過GA報表預估廣告需求量
廣告與行銷：新舊觀念的衝突
傳統經營者對於廣告的表現方式
理性與感性：二分法的廣告原則
廣告指導口訣AIDMA
今日馬斯洛心理學的需求層次
Segment Marketing分眾行銷
科特勒的行銷3.0
企業角度4P與顧客角度4C
行銷 = 媒體採買？
行銷人 = 編劇者
決策所涉及品牌集合的過程
創新者理論與行銷的搭配觀念
搞行銷＝投廣告？
企業廣告與產品廣告
淺談廣告的層級
行銷與產品生命週期
中階角度
產品經理：針對產品進入新市場進行宣傳推廣規劃
有限預算下怎麼選擇新聞置入、討論區開箱文或部落客寫手
利用SimilarWeb免費版評估影響力
數位內容媒體投放策略
品牌知名度較高網站功能較完整的策略
品牌知名度較低網站各功能較差的策略
週報、月報的成效紀錄
製作報表的目的
每週的媒體成效紀錄表
每月彙整與調整廣告架構的成效紀錄表
次月預算編列的參考方式
CRO轉化率優化
數位科技下的銷售漏斗
階層式客戶分類區隔
高階角度
行銷部經理：對產品進行中期整體行銷規劃的廣告預估
既有資源盤點與分析過往成效
市場預估＋行銷策略擬定
整體性媒體預算配置
數位科技下廣告購買觀念的改變
網站流量越大越好?
標籤與像素的判定
Google自家系統的整合
Facebook廣告系統的像素
數位廣告與演算法的發展
傳統數位行銷生態
數位行銷多元化生態
Programmatice Buying程序化購買
整體成效優化網站分析參考
網站分析中需要觀察的流量數據
直接流量、自然搜尋、社交媒體、品牌關鍵字
結合創新者理論+ 銷售漏斗的投放策略
結果論分析的盲點
購買決策的複雜性
多管道程序與功勞歸屬模型
當個懂得轉化資料的行銷分析思考者
行銷總監：將對品牌網站進行整體績效檢視分析
Nest系列在網站上比例高但不是主力，您的行銷策略建議是？
歸屬模式比較工具中、最終與最初分析觀察下，您會怎麼抉擇？
針對前兩項資訊，媒體的布局您會怎麼分配比例？