学习目标
过课程的学习解决以下困惑：
- 1、以前增长挺快，现在增长乏力
- 2、业务不少，能赚钱的不多
- 3、陷入价格战，利润越来越低
- 4、也想过转型，不知道从何做起
- 5、感觉竞争加剧，但不知怎么办
- 6、听了好多课，讲得都有道理，到了企业还是没法落地
- 7、请了咨询公司，也做了策划，但是效果不明显
- 8、以前挺好，现在越来越难做，越来越不赚钱
课程大纲
第1节：什么是品牌
- 1、品牌的由来
- 2、品牌的作用
- 3、为什么需要品牌？
- 4、品牌、品类、认知、事实
- 5、价值百万的秘密武器——品牌定位矩阵
- 6、品牌的关键特性
- 7、品牌的关键承诺
- 8、案例分享
- 9、讨论——运用品牌定位矩阵分析A品牌的转型与升级
第2节：什么是品质
- 1、品质的含义
- 2、产品——企业品质的生命线
- 3、产品研发部的变迁——从产业链到生态圈
- 4、产品品质研发——从洞察消费者开始
- 5、产品品质输出——产品卖点优势梳理
- 6、产品品质保障——价值锚，爆品研发秘籍
- 7、案例分享——B企业的产品品质提升之路
第3节：品牌经营的基本逻辑和内容
- 1、消费者洞察
- 2、品牌定位（核心利益承诺）
- 3、品牌识别
- 4、 品牌推广
- 5、品牌管控
- 6、案例分享
第4节：如何做好定位
- 1、什么是好定位，定位的次序
- 2、定位的E+3C模型
- 3、行业趋势分析
- 4、自身优势分析
- 5、竞争模态分析
- 6、消费者需求分析
- 7、案例分享
第5节：小成本大效果的品牌传播
- 1、你为什么记住了这些品牌？
- 2、品牌传播总体逻辑——由内及外
- 3、感动用户前先感动自己的传播法宝
4、 大数据
与传播方法论
- 5、品牌传播核心6要素
- 6、社群营销
- 7、病毒传播
第6节：营销创新落地系统
产品体系升级——客户尖叫度
- 1、渠道体系升级——交易结构调整
- 2、3、服务体系升级——主动服务体系
- 4、营销接触点——眼耳鼻舌身
5、营销
管理
的几个误区