课程概览
新媒体营销
【课程时长】
3小时
【课程要解决的问题】
l 如何评估媒体以及传播效果？
l 媒体的本质是什么？
l 媒体在互联网中的发展规律和发展趋势
l 吸引流量的手段有哪些？
l
互联网、
Ai到底为传播带来了什么？
如何适应
Ai时代的新媒体传播？
l 慢直播的适应场景和运营重点是什么？
【学习本课程的收益】
l 了解互联网传播的本质性规律，在实际工作中能够摸清原理，因地制宜，举一反三。
l 了解从传播动力学角度上的规律，清楚判断适合实际情况的引流手段与途径。
l 清晰理解各种传播渠道的特征，因渠道制宜，制定有效的传播计划。
l 理解内容自身的传播动力原理，挖掘自身动力源，节省媒体购买成本。
从原理上了解和预测
Ai时代媒体传播的趋势，寻找适应之道。
l 了解网络直播的本质和慢直播运营的基本原理和技巧。
【课程核
心
内容】
- 一、
万预算
2
- 四、
- 六、
从
- 6. 传播环境评估
课程大纲
一、
灵魂一问
“媒体是什么？
”
1. 20
万预算
2
000万抖音流量
- 2. 1.9亿投放却颗粒无收
- 3. 本体的本质
二、 传播的基本原理和捷径探究
- 1. 传播的几种基本模式
- 2. 传播动力学
三、 新媒体的未来趋势
1. 网络化的
“新媒体”
- 2. 社交化的
- 3. 智能化的
四、
快刀析剖互联网中的
- 1. 微博们的内在规律
- 2. 微信们的内在规律
- 3. 抖音们的内在规律
4. 社群、小红书、
B站有什么规律
五、 慢直播到底在运营什么
- 1. 《楚门的世界》
- 2. 使用与满足视角下的慢直播
- 3. 场景、场阈和情感共建
- 4. 注意力机制
- 5. 监督功能与陪伴功能
- 6. 仪式感与用户互动的卷入
六、
从
“火神山”到“天宫”案例分析
- 1. 火神山中的时间成本
- 2. 自然灾害慢直播中的情感卷入
- 3. 景区慢直播中的稀缺资源
- 4. 天宫空间站中的好奇心机制
七、 什么样的内容传播效果最好
- 1. 进化心理学是啥
- 2. 不火也火的几类话题
- 3. 传播动力还能怎么增加
八、 如何对效果进行事先评估
- 1. 媒体传播力评估
- 2. 信息聚合方式评估
- 3. 载体性能和内容适配评估
- 4. 自身品牌传播力评估
5. 受众洞察及媒介素养评估
- 6.