课程大纲
A.什么决定企业成败？
中国企业现状
全球企业现状
创新商业思维
犹太人经商法则
战略平衡艺术-IBF战略星图解析
B.战略管理视野
战略定义
战略管理定义
战略管理流程（创业型&成长型）
战略三问：
我是谁？我要到哪里去？怎么去？
目标管理
C.营销管理原理
市场营销新观念
营销历程
定义营销
核心营销概念
战略营销过程
从营销4P到4C
D.认识品牌
市场营销与品牌
定义品牌（“品牌环”解析）
品牌代言人
品牌资产
品牌的科学性与艺术性
品牌传播与管理三问：
说什么？对谁说？怎么说？
E.品牌管理的内容与流程
战略品牌管理模型（7F品牌管理模型解析）
F1资讯整合
F2品牌规划
F3品牌设计
F4品牌保护
F5品牌推广
F6品牌监控
F7品牌提升
建立和扩大品牌资产
品牌联盟
F.经典案例讲解与分析：
案例1：诞生、成长、困扰、辉煌（或失败）
案例2：基于全新商业模式的品牌营销
G.IBF品牌营销实战案例：
案例1：沈阳祥凤华园
结合案例，介绍IBF独有的品牌营销模式
H.学员案例交流与问题解答：
学员将自己企业（机构）的品牌营销管理疑惑向老师请教，授课老师、特邀专家为同学解答