课程概览
課程大綱
课程大纲
接到客戶工作（brief）時，該做的功課
開始企劃前，你必須先瞭解，誰是你的受眾。
根據消費者的年齡、地區、收入等基本條件，讓廣告能確實傳遞給需要的消費者。
瞭解客戶的目標消費群
消費者的洞察分析
如何尋找切入的議題
目前社會上哪個話題最熱門？與品牌可以產生怎樣的連結？當能夠搭起話題的風潮，能夠提高消費者的討論度。
分析目前社會現象
針對品牌價值與消費者關係
萬花筒般的無限idea
生活上的瑣事，雖然平凡，但是可以與消費者產生強大的連結。
故事呈現的完整性，能夠讓消費者投入更多的注意力。
生活上的小故事如何轉換運用
故事軸線的喜怒哀樂
刺激腦細胞的方式
靈感並不是隨時都可以信手捻來，需要對於日常的觀察，記錄下有趣的事物，並內化後發展為自身的創意。
瞭解創意靈感該如何發想
找出屬於自己的創意發想點
分類切入點產品訴求
當兩件事物沒有關聯時，就無法吸引閱聽者的注意力，但是兩件事情息息相關時，消費者就會去正視訊息。
因此，該如何讓產品與市場需求間的關係可以產生連結，可是每個企劃者該去注意的問題。
產品與市場與創意發想關係
產品的市場的語言關係
必備的提案技巧
好的想法、充實的內容、有趣的創意，若是最後沒有被選擇，努力都將白費。
因此，如何在最後的提案過程，能夠順利說服客戶或主管，在廣告提案中佔有重要的成功關鍵因素。
提案的風格呈現
提案的要點掌握