全网新媒体整合营销

课程概览

课程大纲

• 第一部分：前言世界已经改变

• • 1、消费行为与习惯的变迁
• • 2、网络改变各行各业
• • 3、每个人都是媒体
• • 4、移动互联网思维模式

• 第二部分：全网整合营销

  1全网整合营销结构

• • 1.1微营销网络
• • 1.2PC营销网络

• 1.3传统营销网络

  2全网整合营销的流程

• • 2.1产品创新与品牌建设

• 2.2

  大数据

  与客户定位

• 2.3服务即营销

  3全网整合营销的推广方法

• • 3.1影响推广效果的关键

• 3.2

  网络营销

  流量为王

• 3.3吸引大量粉丝的方法

  4全网整合营销的四大系统

• • 4.1整合营销推广系统
• • 4.2营销型网站系统
• • 4.3网络营销定位系统
• • 4.4平台运营系统

• 4.5平台生态思维

  a、平台的搭建

  b、资源的整合

  c、数据的变现

• 5. 新媒体

  整合营销传播

• • 5.1整合营销传播的概念、特征与方法
• • 5.2新媒体的特征、发展现状与发展趋势
• • 5.3多媒体时代受众心理与品牌认知分析

• 5.4媒体信息整合与企业品牌整合营销传播策略

  6社会化媒体营销创新

• • 6.1社会化媒体的特点、商机与挑战
• • 6.2社会化媒体所带来的营销变革与应对机制
• • 6.3社会化媒体营销的主要内容和手段
• • 6.4社交媒体整合推广策略与效果监测

• 第三部分新媒体生态建设

• 1.新媒体运营与

  商业模式

  创新

• 2. 微信营销

  兵法（微信营销策略与案例分析）

• • 3.二维码营销秘笈
• • 4.网络广告发布
• • 5.微博营销要领（微博运营策略与案例分析）
• • 6.网络视频营销
• • 7.博客营销技法
• • 8.APP营销实战（APP发展趋势与案例分析）
• • 9.搜索引擎营销基础
• • 10.网络活动攻略

• 第四部分：大数据与精准营销

• • 1.大数据的概念与商业意义
• • 1.1挖掘需求：永远不要忽略用户的行为数据和潜在需求
• • 1.1.1、大数据的本质：还原（通过行为数据还原用户的真实需求）——为C端精确画像
• • 1.1.2还原的三个条件：角度、场景、数据
• • 1.1.3大数据的基础：经验
• • 1.1.4大数据的关键作用：预测
• • 1.1.5大数据的根本目的：决策
• • 1.2精准营销：开展精准化、低成本营销
• • 1.2.1关联推荐：
• • 1.2.2广告精准推送
• • 1.2.3社区营销，建立核心竞争力
• • 2.数据采集的方法
• • 2.1、试验法（EQ试验）
• • 2.2、访问法
• • 2.3问卷法
• • 2.4平台法

• 第二部分：全网整合营销

• • 1.1微营销网络
• • 1.2PC营销网络
• • 1.3传统营销网络
• • 2.1产品创新与品牌建设
• • 2.2
• • 2.3服务即营销
• • 3.1影响推广效果的关键
• • 3.2
• • 3.3吸引大量粉丝的方法
• • 4.1整合营销推广系统
• • 4.2营销型网站系统
• • 4.3网络营销定位系统
• • 4.4平台运营系统
• • 4.5平台生态思维
• • 5. 5.1整合营销传播的概念、特征与方法
• • 5.2新媒体的特征、发展现状与发展趋势
• • 5.3多媒体时代受众心理与品牌认知分析
• • 5.4媒体信息整合与企业品牌整合营销传播策略
• • 6.1社会化媒体的特点、商机与挑战
• • 6.2社会化媒体所带来的营销变革与应对机制
• • 6.3社会化媒体营销的主要内容和手段
• • 6.4社交媒体整合推广策略与效果监测