课程大纲
法则一夯实品牌土壤
品牌环境的打造
- 1．目前的国内外品牌环境现状
- 2.产业与政府发展趋势
- 3．迎接挑战与发掘机遇
- 4.与时俱进把握品牌投资优势
5．做好企业与发展的基本功
三大社会分析模型
法则二培育品牌特质
品牌战略定位
- 1.什么样产品卖给什么样的人？
- 2.真正与众不是最重要的，关键要找对需要你产品的人？
- 3.市场环境中品牌如何定位
- 4.重新定位的可能性
- 5.定位清晰成功一半
6.创造平凡中的不平凡
十种定位法则
法则三：掌握传播定位规律
品牌营销精准极点
- 1. 品牌亮点在哪里
- 2. 消费者战役的准备
3. 不怕钱少，就怕用错
品牌传播模型分析
- 4. 品牌故事演绎
- 5. 公关是技术性工具
- 6. 多元化媒体应用
- 7. 新媒体趋势应用
- 8. 危机公关也是营销机遇
9. 剖析经典案例
掌握定位传播模型核心
法则四：捕获你的猎物
引导消费者心智
- 1．消费者为什么有偏好
- 2.心理的不确定性
- 3.消费者的优胜劣汰
- 4．品牌联想真的重要嘛
- 5.如何塑造品牌完美形象
6.建立品牌新闻发言人
法则五：文化是跨境界营销
品牌营销永恒追求
- 1. 真正的不可复制实力
- 2. 激发产品的购买欲
- 3. 文化营销五大模式
- 4. 口碑传播轻松到手
5. 自然营销法则
文化营销经典案例