新媒体营销创新

课程概览

学习目标

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  Program Benefits

• 充分认识社会化媒体，掌握微信和微博在企业中的企业，了解新媒体传播趋势。

• 获得口碑粉丝营销的路径，掌握社会化媒体营销的技巧和手法。

• 新媒体营销矩阵设计和优化。

• 指导企业运用新媒体提升品牌效应并销售产品。

• 帮助客户做好新媒体营销创新的落地操作方法。

课程大纲

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  Course Outline

• 第一讲:新媒体传播特点

  前言：中国共产党竟然打广告了，带你走进幕后的故事

• 一、彭麻麻说习大大和都教授长得很像

• • 1. 互联网传播特点
• • 2. 传统媒体的衰退和裂变
• • 3. 《罗辑思维》的个人品牌媒体

• 二、新媒体传播属性

• • 1. 从精英传播到大众传播
• • 2. 从媒体发布到人际传播
• • 3. 从单向传播到病毒式传播

• 三、自媒体的出现

• • 1. 微博的媒体属性
• • 3. APP：掌中新闻互动终端
• • 4. 直播：网红经济时代的疯狂

• 四、大数据带来的广告模式改变

• • 1. 脑白金“金弹”广告模式的消失
• • 2. 新广告传播特征

• 五、企业的媒体化属性

• • 1. 企业为什么要办网络平台

• 2. 媒体角色的转换所需要的路径

  案例解析：

  • 1）百事可乐“把乐带回家”
  • 2）龙润茶庄的朋友圈传播

• 第二讲：新媒体营销方法论

• 一、树概念

• • 1. 确定产品服务区隔竞品的概念
• • 2. 概念要直戳目标群体的痛点，痒点和兴奋点

• 二、定用户

• • 1. 分析目标群体的特征，确定产品服务的目标群体
• • 2. 根据目标用户的习性，找出工作和生活的社交圈
• • 3. 制定影响目标群体的因素和内容

• 三、立场景

• • 1. 确定产品服务的购买或消费场景
• • 2. 引导目标群体的购买及消费决策

• 四、讲故事

• • 1. 讲好故事的三个要素
• • 2. 通过产品故事，品牌故事，创始人故事，员工故事，客户故事等
• • 3. 增加产品服务附加价值

• 五、强体验

• • 1. 如何打造好的产品体验
• • 2. 帮助客户设计好产品体验、服务体验及购买消费体验，促进购买及消费。

• 六、引传播

• • 1. 向目标用户传播产品服务价值
• • 2. 向行业传播商业价值及打造行业案例
• • 3. 注重口碑传播

• 第三讲：自媒体内容写作技巧

• 一、网络新闻秒报特点

• 二、网络新闻内容

• • 1. 企业软文写作
• • 2. 企业事件新闻
• • 3. 如何写好评论

• 三、视觉传播

• • 1. 图文时代
• • 2. 视频制作
• • 3. 企业微电影策划与制作
• • 4. 微视的8秒钟运用

• 四、官方微博传播

• • 1. 微博的话题设置
• • 2. 找准人群播发
• • 3. 运用粉丝通扩大影响

• 五、微信内容营销

• • 1. 朋友圈传播
• • 2. 漂流瓶使用
• • 3. 寻找附近目标用户
• • 4. 微信会员管理

• 六、企业自媒体矩阵建立

• • 1. 公共账号划分
• • 2. 建立圈子平台
• • 3. 建立微信互动服务
• • 4. 影响力，内容，口碑，声量

• 七、高质量加粉实战技巧

  案例解析：

  • 1）小苹果“恶搞”的视频传播
  • 2）龙润茶庄的朋友圈传播

• 第四讲：网络炒作和病毒传播

• 一、网络营销的4. 0阶段属性和特点

• 二、网络炒作与“水军”灌贴

• 三、RTB广告竞价模式

• • 1. 从媒体展示到购买用户
• • 2. 广告的内容创意

• 3. 优秀网络广告片分享

  • 1）汤唯的德芙巧克力
  • 2）可口可乐开启幸福系列篇
  • 3）凌仕《制造爱》

• 四、传播内容管理

• • 1. 采编手册制作和要求
• • 2. 选题策划制度

• 3. 如何建立一支通讯员队伍

  案例解析：

  • 1）宝马偷珠宝的视频演绎
  • 2）合肥万科“消费”包大人