课程概览
当今“全媒体”时代下，选择哪些渠道投放才能事半功倍？哪些创意能吸引更多流量？如何权衡品牌调性与公关传播创意的尺度？
本次课程围绕上述问题进行讲解，通过知识点分享、案例分析等给予企业公关从业者更多的启发，并且能更好的运用在日常工作中。
学习目标
了解各平台概况
了解不同传播渠道对企业的核心影响
了解时下最热“短剧”的投放模式
了解在传播中如何规避可能的舆情
【课程特色】
分享各平台最新介绍与玩法，通过案例学习其他品牌的玩法，介绍行业最热传播渠道，掌握“流量密码”
课程大纲
一、当今公关传播的生态
- 1. 传统媒体的现状-数据+案例分享
- 2. 互联网新媒体的现状-数据+案例分享
3. 品牌日常传播该如何取舍
课堂互动：你们平时传播策略都如何制定
二、常见平台的介绍
- 1. 互联网行业的发展趋势-数据+案例分享
- 2. 抖音-数据+案例分享
- 3. 小红书-数据+案例分享
- 4. 公众号&视频号-数据+案例分享
5. 微博-数据+案例分享
课堂互动：你们平时都用哪些APP
三、品牌如何更好的做好传播
1、 传播的核心要素
谁 (传播者 Who)
说什么(信息 What)
通过什么渠道(媒介 Which)
对谁(接受者 Whom)
产生了什么影响(效果 How)
- 2、 打造自己的传播矩阵
3、 如何选择不同渠道进行传播
信息流广告-数据+案例分享
事件传播-数据+案例分享
如何追热点-数据+案例分享
达人如何选择
课堂互动：你们都在运营哪些官方账号
四、日常传播中的舆情考虑
- 1、广告法是红线绝对不能逾越
- 2、如何判断可能存在的危机-案例分享
3、当今传播环境需要注意的
对立冲突
不盲目追求流量
- 4、 舆情与危机的区别
- 5、 新媒体给了舆情传播更多的可能性
6、 企业
危机管理
应对原则
7、 利用好身边的资源
课堂互动：能源行业案例分享