课程概览
策略
管理策略、结语
课程大纲
一、关于奢侈品
- 1、何为奢侈品 何为轻奢品 何为时尚奢侈品的活式
2、们为什么崇拜奢侈品？
奢侈品的起源，内涵（奈 阿玛尼）奢侈品和化艺术的关系
二、奢侈品的标市场选择及客户定位
1、奢侈品消费市场及标消费群体分析 马斯洛的需求层次理论与消费者购买动机购买为类型及模式
K.勒温模型
影响消费者购买为的主要因素
- 2、奢侈品消费群体理分析及中国消费者奢侈品消费理特征
- 3、奢侈品客群购买决策分析
- 4.中国奢侈品消费特点及消费者为分析
三、奢侈品产品策略
- 1.什么样的产品算是真正的奢侈品？
- 2.产品线延伸策略
- 3.服务策略
四、奢侈品产品
品牌战略
- 1、品牌溢价能提升及真谛探索
- 2、品牌溢价终极标：“”还是“”
- 3、打造品牌溢价能的营销公关策略
- 4、中国奢侈品市场品牌保护策略
五、奢侈品的营销策略
- 1.国际知名奢侈品的营销策略分析
2.奢侈
品牌营销
策略对传统的颠覆
- 3、案例
六、奢侈品公关及
危机管理
策略
- 1、国际知名奢侈品的公关策略分析
- 2、公关策略
3、危机
管理
策略
七、奢侈品品牌与社会责任感
、结语
探讨：民族奢侈品牌路在何？