课程概览
课程围绕品牌战略规划、品牌管理、核心价值、品牌识别、品牌架构、资产管理与品牌延伸。
十一章大纲。
学习目标
掌握品牌战略理论与具体操作方法
建立品牌管理组织架构与流程
在营销传播活动中落实品牌战略
课程大纲
第一章：品牌战略规划的重要性
第二章：战略与品牌的本质及内涵
第三章：品牌战略的职责、内容及降低传播成本
第四章：品牌核心价值
第五章：品牌核心价值与品牌识别系统
第六章：品牌识别调整策略
第七章：围绕品牌核心价值创建强势品牌
第八章：品牌化战略与品牌架构
第九章：品牌资产利用与品牌延伸
第十章：累积和管理品牌资产
第十一章：低成本创建品牌资产策略