识客群：三才识客—天地人视角下的客户精准经营

课程概览

学习目标

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  Program Benefits

• 掌握三才识客三步法：天（客户识别）、地（配置落地）、人（关系深耕）

• 学会三维度快速判客：客户来源+生命阶段+财富性格，精准定位客户需求

• 熟记十大核心客群痛点与配置侧重点，实现精准匹配

• 掌握银发、代发、企业主三大高价值客群专属切入场景与深耕策略

• 学会客户深度经营，实现从单人客户→家庭客户→圈层客户的裂变增长

课程大纲

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  Course Outline

• 一、客户分群，按钱分还是按人分？——三才识客法核心逻辑

• 1. 传统资产分层的核心弊端

  仅区分资产规模，无法判断需求，分层后依然无营销思路

  同资产层级客户需求差异极大，统一营销适配性极差

  年龄、阶段不同的同资产客户，配置逻辑完全相反

• 2. 三才识客核心三步法

  天·识别：看清客户身份、来源、人生阶段、核心诉求

  地·落地：结合客户情况，定制专属资产配置方案并落地

  人·深耕：突破单次成交，搭建长期信任，实现家庭、圈层裂变

• 二、天：识别客户——三维度快速看透客户

• 1. 三大判客维度

  客户来源：代发、企业主、银发、女性、存量理财、社保卡、新市民等

  生命阶段：青年创业期（20-35）、中年成家期（35-55）、退休养老期（55+）

  财富性格：激进进取型、稳健保守型、平衡中庸型

• 2. 十大核心客群痛点速查

  代发客群：薪资到账即转出，资金留存率极低

  企业主客群：公私资产混用，风险集中，无隔离、无传承规划

  银发客群：风险厌恶、怕被骗、只信存款，无资产增值意识

  女性客群：家庭财务主导，偏好稳健、重安全、重服务

  存量理财客群：产品到期资金流失风险高，无续配规划

  理财断点客群：信任薄弱，处于流失边缘

  长尾客群：资产低、活跃度低，长期闲置无经营

  社保卡客群：政府引流基数大，挖掘空间足

  新市民/返乡客群：阶段性资金需求强，缺少专属规划

  高净值私行客群：需求复杂，兼顾增值、避险、传承、圈层

• 3. 实战演练

  批量客户画像模拟，快速判断客户来源、阶段、性格，锁定核心需求

• 三、地：落地配置——把规划真正落到客户资产上

• 1. 核心客群专属配置侧重点

  代发客群：活期盘活→通知存款沉淀→小额定投增值，循序渐进留存资金

  银发客群：存款稳健守富+存量保单梳理领取，做好养老资金规划

  企业主客群：公私资产隔离+风险保障+财富传承，规避经营风险

  注：配置落地话术参考课程五《攻心计》，整体配置框架参考课程四《城池经营术》

• 2. 实战演练

  根据真实客户画像，定制完整、可落地的资产配置方案

• 四、人：深耕关系——从单次成交到终身信任与圈层裂变

• 1. 关系深耕三步法

  单人转家庭：挖掘子女教育、家庭保障、配偶资产等家庭整体需求

  家庭转圈层：通过老客户转介绍、客户沙龙、社区渗透，批量获客

  产品经营转人生经营：从卖产品，升级为关怀健康、教育、传承的终身服务

• 2. 标杆案例

  老年客户从普通存量客户，深度认可服务后，主动转介绍7名新客户，核心核心：人性化服务超越产品营销，建立极 致信任

• 3. 实战演练

  针对存量老客户，设计专属深耕方案，实现单人→家庭→圈层的裂变经营

• 五、分类是工具，经营人才是核心

  客户分层分群只是经营方向，绝非贴标签。

  营销面对的是活生生的人，不是表格数据。

  标准化流程：先三才诊断客群、再城池框架配置、最后攻心话术落地。